Švýcarský Lucern patří k nejmalebnějším městům Evropy. Jeho historické centrum, ikonický dřevěný most Kapellbrücke, Lucernské jezero a panorama okolních hor vytvářejí jedinečnou kulisu, která každoročně přitahuje návštěvníky z celého světa. Město však nabízí mnohem více než jen pohlednicové scenerie. O novinkách zimní sezony, proměnách cestovatelských zvyklostí i potenciálu českého trhu jsme hovořili s Philippem Imhofem, manažerem zahraničních trhů švýcarské turistické organizace Luzern Tourismus AG.
Lucern má výjimečnou polohu v samotném srdci Švýcarska. V čem podle vás spočívá jeho největší turistická výhoda?
Jednoznačně v kombinaci městského zážitku, přírody a mimořádné dostupnosti. Lucern představuje ideální výchozí bod nejen pro poznávání našeho regionu, ale prakticky celého Švýcarska. Návštěvníci mohou během jediného pobytu objevovat historické město, vyrazit na jezero nebo se vydat do okolních hor. Například na Titlis se dostanete přibližně za hodinu. Právě tato rozmanitost je podle mě jedním z našich největších lákadel.
Jak se v posledních letech změnilo cestovatelské chování návštěvníků? Zůstávají dnes v Lucernu déle, nebo stále převažují jednodenní výlety?
Pozorujeme určitý posun směrem k delším pobytům, což je samozřejmě pozitivní. Průměrná délka pobytu nyní dosahuje přibližně 1,8 noci napříč všemi národnostmi. Stále však máme poměrně velké množství jednodenních návštěvníků. Někteří například přijedou poznat Lucern, ale ubytovaní jsou v Interlakenu nebo jiné destinaci. Právě v prodlužování pobytů proto vidíme značný potenciál. Chceme návštěvníkům ukazovat, že Lucern není pouze místem na několik hodin, ale destinací, kde lze strávit několik velmi pestrých dní.
Jedním z důvodů k delšímu pobytu může být také lákavá zimní nabídka. Co letos návštěvníkům doporučujete?
Zimní Lucern má mimořádnou atmosféru, zejména v adventním období. Vedle tradičních vánočních trhů nabízíme také speciální vánoční projížďky městem, které letos vstupují do své druhé sezony. Jde přibližně o hodinovou komentovanou prohlídku turistickým vláčkem. Návštěvníci během ní poznávají vánoční tradice Lucernu, poslouchají sváteční hudbu a mohou si užívat atmosféru města, aniž by museli absolvovat pěší prohlídku. K dispozici jsou prohlídky v němčině a angličtině, přičemž každý vláček má kapacitu dvaceti osob. Program probíhá přibližně od 20. listopadu do 23. prosince.
Adventní trhy jsou ve Švýcarsku velmi oblíbené. Čím se odlišují ty lucernské?
Především atmosférou a prostředím. Vánoční dění se neomezuje na jediné náměstí, ale odehrává se na různých místech historického centra i v okolí jezera. Návštěvníci tak mohou spojit procházku městem s návštěvou trhů, ochutnáváním místních specialit a objevováním jednotlivých zákoutí Lucernu. Právě propojení historické architektury, jezera a okolních hor vytváří během adventu skutečně jedinečnou kulisu.
A pokud někdo nestihne přijet před Vánocemi? Má Lucern co nabídnout také v lednu?
Rozhodně. Jednou z nejzajímavějších zimních akcí je Lilu Light Festival Lucerne, festival světla, který se uskuteční od 14. do 24. ledna 2027. Svým konceptem může připomínat například pražský Signal Festival. Po celém městě se objeví přibližně 25 světelných instalací, z nichž některé jsou interaktivní. Návštěvníci je mohou objevovat při večerních procházkách přibližně od 17 do 22 hodin. Velmi působivou součástí festivalu bývá světelná instalace v jezuitském kostele, doprovázená varhanní hudbou. Jde o mimořádný zážitek, který propojuje historickou architekturu, světlo a hudbu. Právě tato instalace je také jedinou částí festivalu, na kterou je potřeba vstupenka.
Která místa byste doporučil návštěvníkům, kteří chtějí poznat Lucern trochu jinak než při klasické prohlídce nejznámějších památek?
Samozřejmě bych začal u Kapellbrücke, našeho ikonického dřevěného mostu, a pokračoval historickým centrem kolem jezuitského kostela. Velmi zajímavé jsou ale také vyhlídky nad městem, odkud lze za jasného počasí obdivovat nejen Lucern, ale i panorama okolních hor. Doporučil bych rovněž procházku podél historických městských hradeb Museggmauer a návštěvu Lvího památníku. Lucern je poměrně kompaktní město, takže řadu zajímavých míst lze pohodlně propojit během jediné pěší trasy. A pokud máte více času, určitě stojí za návštěvu také Švýcarské muzeum dopravy, které patří mezi významné turistické atrakce města.
Jak důležití jsou pro Lucern návštěvníci z České republiky? Vidíte na českém trhu další růstový potenciál?
Určitě ano. Pokud se podíváme na současnou skladbu našich zahraničních návštěvníků, je pro nás důležité udržovat pestrou kombinaci jednotlivých trhů. A právě v tomto ohledu vidíme u České republiky prostor pro další růst. Zájem o český trh navíc nesdílí pouze samotný Lucern, ale také naši regionální partneři, především provozovatelé horských lanovek a turistických atrakcí. I pro ně představují čeští návštěvníci zajímavou cílovou skupinu. V evropském kontextu je pro nás důležité oslovovat návštěvníky z různých zemí a nabídnout jim důvody, proč v našem regionu strávit více času.
Zdá se tedy, že Lucern chce být vnímán nejen jako brána do švýcarských Alp, ale jako plnohodnotná celoroční destinace.
Právě rozmanitost zážitků je na našem regionu nejzajímavější. V jednom dni můžete poznávat historické centrum, navštívit muzeum, vyrazit k jezeru nebo se vydat do hor. V zimě k tomu přibývají vánoční trhy, světelný festival a další sezonní zážitky.
Lucern má co nabídnout v každém ročním období. A čím déle u nás návštěvníci zůstanou, tím více z této rozmanitosti mohou objevit.
Petr Šlejmar
