CzechTourism Forum 2026 propojí špičkové světové know-how s českou praxí

Jak se mění cestovní ruch, jaké trendy ovlivňují rozhodování návštěvníků a jak mohou regiony i podnikatelé lépe využívat data, efektivněji propagovat destinace nebo hledat nové přístupy k pořádání akcí? Odpovědi nabídne CzechTourism Forum, které se uskuteční 24. září 2026 v reprezentativních prostorách Lobkowiczkého paláce v Praze. Konference letos poprvé propojí témata individuálního cestovního ruchu s kongresovým a incentivním turismem. Zájemci se už teď mohou registrovat. Účast je zdarma.

Jeden den, dva pohledy na cestovní ruch

CzechTourism Forum letos spojí dva dosud samostatné odborné formáty – tradiční Fórum cestovního ruchu a Czech Convention Bureau Inspirational Afternoon. Dopolední část nabídne témata spojená s individuálním cestovním ruchem a bude určena především zástupcům destinací a podnikatelům v oboru. Odpolední blok se pak zaměří na kongresový a firemní turismus. Program proběhne v anglickém jazyce.

„Cestovní ruch se mění rychleji než kdy dřív. Spolu s ním se vyvíjejí také očekávání návštěvníků, technologie i způsoby, jak destinace oslovují své hosty. Aby si Česko udrželo silnou pozici na mezinárodním trhu, potřebujeme sledovat nové trendy, učit se od těch nejlepších a sdílet zkušenosti napříč oborem. CzechTourism Forum vytváří prostor, kde se potkávají zástupci destinací, podnikatelé i odborníci z Česka a zahraničí a společně hledají řešení pro další rozvoj cestovního ruchu. Letos navíc poprvé propojujeme individuální a kongresový turismus do jednoho programu, protože se obě oblasti stále více prolínají a mohou se vzájemně inspirovat,“ říká ředitel České centrály cestovního ruchu – CzechTourism František Reismüller.

Do Prahy přijedou odborníci z celé Evropy

Konference přivede do Prahy uznávané odborníky z oblasti cestovního ruchu, ekonomiky, datové analytiky, marketingu i organizace kongresů a dalších odborných akcí. Zaměří se na aktuální trendy, osvědčené postupy ze zahraničí i konkrétní řešení, která pomáhají destinacím lépe řídit rozvoj cestovního ruchu.

Mezi hlavními řečníky vystoupí například Steen Jakobsen, generální ředitel společnosti GainingEdge a bývalý ředitel kongresových kanceláří v Kodani a Dubaji, Chloe Parkins, hlavní ekonomka týmu Tourism Economics ve společnosti Oxford Economics, Ciara Gallagher, vedoucí týmu Business Events irské národní agentury Fáilte Ireland, nebo Martin Boisen, uznávaný odborník na marketing, budování značky a řízení měst a regionů a viceprezident The International Place Branding Association. Jako keynote speaker vystoupí Matt Garman, mezinárodně uznávaný řečník, který své zkušenosti z budování firem propojuje s extrémními výzvami, jako je přeplavání Lamanšského průlivu, a přináší tak jedinečný pohled na leadership, odolnost a práci s potenciálem týmů. Program doplní Marco Pizzio, vedoucí přístupného cestovního ruchu a MICE v Italské společnosti pro roztroušenou sklerózu (AISM) a člen představenstva Evropské sítě pro přístupný cestovní ruch (ENAT), a Magdalena Janečková, ředitelka Mastercard Czech Republic and Slovakia, která se zaměřuje na technologie, inovace a využívání dat, a další hosté z Česka i zahraničí.

„Program jsme sestavili tak, aby účastníkům přinesl to nejaktuálnější z evropského i světového vývoje – od marketingu destinací přes práci s daty a měření dopadů až po konkrétní příklady dobré praxe z různých trhů a nové přístupy k pořádání akcí. Nechceme zůstat jen u obecných trendů. Naším cílem je představit řešení, která už jinde úspěšně fungují a která mohou využít také české regiony, města i podnikatelé. Spojením obou dosavadních konferencí navíc vytváříme prostor pro širší sdílení zkušeností a vzájemnou inspiraci napříč celým oborem,“ uvádí ředitelka Odboru B2B spolupráce a výzkumu Tereza Hofmanová.

Potřeba sdílet zkušenosti roste také spolu se zájmem zahraničních návštěvníků o Česko. Podle analýzy společnosti Amadeus zpracované pro UN Tourism vzrostl mezi květnem 2025 a dubnem 2026 počet rezervací letenek do Česka meziročně o 18 procent. Česko tak patří mezi nejrychleji rostoucí evropské destinace.

Kongresový turismus posiluje postavení Česka

Odpolední program naváže na tradiční Czech Convention Bureau Inspirational Afternoon, odbornou platformu pro profesionály z oblasti kongresového a incentivního turismu. Každoročně představuje aktuální trendy, sdílí příklady dobré praxe a otevírá témata, která ovlivňují rozvoj segmentu MICE v Česku i zahraničí. Není to náhodou – právě kongresový turismus totiž patří k nejdynamičtěji se rozvíjejícím a zároveň ekonomicky nejpřínosnějším segmentům nejen tuzemského cestovního ruchu. Přivádí návštěvníky také mimo hlavní sezonu, podporuje regiony a významně přispívá k jejich rozvoji. Účastníci kongresů zpravidla zůstávají v destinaci déle, více využívají místní služby, více utrácejí a nezřídka se později vracejí i jako běžní turisté.

Jeho význam pro Česko potvrzuje i letošní žebříček Mezinárodní kongresové asociace ICCA, podle kterého naše země s celkem 172 mezinárodními asociačními kongresy a konferencemi obsadila 23. příčku. Výrazný úspěch zaznamenala také Praha. V celosvětovém pořadí měst skončila na skvělém 6. místě a zařadila se mezi TOP destinace jako Lisabon, Paříž, Barcelona nebo Vídeň. Stále častěji se přitom do hledáčku organizátorů mezinárodních akcí dostávají také další česká města.

Registrace už běží

Účast na konferenci je zdarma, podmínkou je registrace předem. Zájemci si mohou vybrat dopolední část, odpolední blok nebo celý konferenční den. Kapacita akce je omezená. Kompletní program, medailonky všech přednášejících i registrační formulář jsou k dispozici na webu agentury CzechTourism.

Newsroom TTG / CzechTourism